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文┃孫琳琳圖┃阿燦(除署名外)(這里的溫泉涌出量為全球之冠，這里有全日本最為蠢蠢欲動的阿蘇火山、媲美天堂的海地獄、鮮美至極的馬刺身，還有仿佛開往天荒地老的浪漫小火車。這里是九州。)7月是九州的雷雨季，據說季節的分水嶺說來就來，幾場暴雨之后，夜涼如水的日子便會降臨。盛夏傍晚，當福岡街頭的摩登男女撐著便利店臨時買來的透明傘，在摩天樓與霓虹燈之下匆匆穿行，月光正落在一個半小時車程之外的湯布院溫泉，同時落在露天風呂中的還有樹影和風。而日本最知名的公務員熊本熊，正穿過翹首等待的粉絲來到劇場，準備開始賣萌的表演。這就是九州，日本西南端的第三大島。以前，這里有筑前、筑后、豐前、豐后、肥前、肥后、日向、薩摩、大隅九國，因此才有九州之名。單看這些地名，便知九州自古就是豐足肥沃的宜居之地。而今天，該島上的福岡、大分、宮崎、佐賀、長崎、熊本、鹿兒島、沖繩八縣，仍是日本人度假的首選，皆因這里的溫泉涌出量為全球之冠，這里有全日本最為蠢蠢欲動的阿蘇火山、媲美天堂的海地獄、鮮美至極的馬刺身，還有仿佛開往天荒地老的浪漫小火車。九州說近也近，此地穿過朝鮮海峽就是韓國，隔著黃海、東海與中國遙遙相對。每當游輪停靠，瞬間就變成了韓國或中國。九州說遠又遠，大船離港后，博多灣風平浪靜，明媚的水色喚出了水底的歷史，提醒人們這里曾是歷史上最危險的海域之一。公元1281年8月1日，蒙古來襲，二十萬遠征軍和五千艘戰艦，就在這里被太平洋上猛烈的颶風所吞噬。2013年開始，日本就成為中國2040歲人群最想去的旅行目的地。(據日本JETRO民調數據)但日本人最愛玩的九州，目前對于中國旅行者來說還非常陌生，還只是拉面的故鄉，還有許多飛地值得親身探索。飛豬度假事業部副總經理鄭云鵬說：說到去日本，中國人第一反應可能是東京或者大阪，其實更近的目的地是九州。之前很多人最多聽說過熊本熊，可我們發現，九州不光有熊本熊，還有很多好玩的東西。比如原來說到泡溫泉大家都覺得應該是在東京或關東，其實九州才是日本最TOP的溫泉地。還有，富士山并不是完全的活火山，而這邊阿蘇火山以具有日本最大的破火山口聞名于世，這些對中國人來講，都是吸引力非常大的。最像天堂的地獄與最幸福的列車從上海到福岡，最多只需兩個小時。中國游客也不是不來九州，不過大多數人是坐游輪到福岡或長崎，在港口周邊走走看看就又上船起航，并沒有機會深入九州腹地，這樣也就接觸不到九州最精華的旅游資源溫泉與小火車。日本百大溫泉中，前幾大都在九州。其中最著名的溫泉鄉，叫做湯布院，被《豐后國風土記》記載為柚富之鄉，小鎮就在山腳盆地中，由于地熱溫泉的關系，總是煙霧繚繞。除此之外，九州別府還有一種不能泡的溫泉，被稱為地獄，其中最有名的叫海地獄，形成于1200年前鶴見山爆發之時，溫度高達98℃，絕對生人勿近，但因水質富含硫酸鐵，色澤湛藍而誘人。海地獄熱氣直沖云霄，配上遠山近樹，美如天堂。這番奇景，也只有在九州可以見到。鄭云鵬說：中國大都市生活壓力比較大，(泡)溫泉其實是一種非常好的放松方式。而且這里距離非常近，周末游都可以做到。另外，飛豬今年跟九州旅客鐵道公司(JR九州)合作推廣的小火車，也是非常有特色的旅行方式。九州的交通也是一絕，獨有的JR九州小火車，有十幾種之多，每一種都有特定主題和設計，以及貼心服務。上了車，任何人都會忍不住拍照和分享，對于日本人來說，也是假日必玩項目。從阿蘇到別府的阿蘇男孩號，適合親子出游，專為孩子量身定做的座位和裝飾，細節滿分;前往豆田町的金色小火車，不僅有夢幻的歐式楓樹木材車廂，還有米其林二星主廚一路打理美食;最受歡迎的由布院之森號，帶來一路綠意，一路鳥鳴，與沿路的森林、農田、河流親密互動，簡直就是開往幸福的列車。現在的年輕人不太喜歡去那些常規的大景點，反倒是想要這種有風格的、有情調的旅行方式。鄭云鵬說，九州還有很多美食，像大家很熟悉的一蘭拉面、博多拉面、味千拉面等，發源的地方都在九州，還有黑豬肉、馬肉刺身，都值得嘗試。選擇九州，根本上還是因為這個地方確實值得這樣去包裝。酒香不怕巷子深，根本上還是酒好。菅原道真的書與陶淵明的辭時至今日，旅游市場早已不是傳統旅行團所面對的那個市場。飛豬現在的整個用戶群，用戶結構已經非常年輕化，51%是90后，女性占比約60%。所以我們找的這些目的地和玩法，針對的主要都是這個用戶群體。同樣是去日本，同樣是打卡，用戶一變，切入點是完全不同的，不僅景點不同，展示形式與推廣模式也變了，變得更互聯網、更年輕、更新鮮。其中最核心的，是講故事，告訴消費者風景和古跡背后的歷史和緣由。比如說現在同樣是去福岡的太宰府天滿宮，更重要的不是看飛梅、吃梅餅，而是講好菅原道真的故事。菅原道真不僅是平安朝的貴族、學問之神與書法之神，也是《類聚國史》《新撰萬葉集》《菅家御集》《日本三代實錄》的作者。因此日本每年有超過700萬人來這里祈求金榜題名。再比如熊本的水前寺成趣園，如今在日本也算是個生僻景點，每年游客不足40萬人次。但其中的小小風景，與中國有著莫大的關聯。這座建于17世紀30年代的桃山樣式回游式庭園，由熊本藩主細川忠利歷經三代而建造，景色設計取自歌川廣重的浮世繪《東海道五十三次》，成趣園之名則取自陶淵明《歸去來兮辭》中的園日涉以成趣。作為一個值得反復去的目的地，自由行已成為赴日首選，因為那意味著更多自主選擇。本來自由行時間上就更寬裕、更自由、更有能動性。跟團有跟團的商業模式，酒店、餐飲這些是相對固定的。但是針對自由行，我們推薦的更多是消費者真正喜歡的餐飲或者一些網紅店。我們建議的線路可能會有很多條，并不會固定某一條，有的偏人文，有的偏動漫，有的偏美食，側重點不一樣。我們還是希望把這個自由給到消費者，讓消費者自己來選。鄭云鵬還發現一個現象，那就是越來越多人選擇一個人旅行。在飛豬去年推出的爆款IP南極專線中，有將近20%的游客是單身的，是獨行的。一個人去旅行這件事可能沒有想象的那么難以企及或者不可想象。最萌的公務員與最熱門的目的地九州的有趣，還體現在八個縣每個縣都有自己的吉祥物，其中最出名的，當然就是熊本熊。在飛豬與JR九州的簽約儀式上，八個縣的吉祥物悉數到場，其中的大明星，當然就是熊本熊。扮演熊本熊的演員最為搶鏡，報酬據說也是全場最高。熊本熊這一形象由出生于熊本縣的知名作家小山薰堂構思，并由設計師水野學設計。2011年，熊本熊被授予熊本縣營業部長兼幸福部長職務，成為日本第一位吉祥物公務員。這位初次亮相被認為看了會做噩夢的公務員，經過外表改良和尋找熊本熊等活動的路演推廣，以及在互聯網上反復營銷，很快成為風靡日本的卡通形象。作為公務員，他每天下午三點上班跟粉絲互動，在日本各地的行程也都排得滿滿當當。熊本熊背后有一支專業的策劃團隊，通過免費授權，開發的衍生品超過兩萬種，身影遍布日本的大街小巷，從零食、文具、公仔、指示牌、販售機乃至出租車司機的領帶，熊本熊可說是無處不在。光是2017年，熊本熊周邊產品的銷售就為熊本縣帶來1408.7億日元的經濟收益。熊本熊的走紅，很大程度上是因為日本有著根深蒂固的萌文化基礎。鄭云鵬說：動漫文化已經進入日本人骨子里了，無處不在。之前去東京那邊，我每次都會去看《灌籃高手》等各種各樣動畫片的原景地。小清新與二次元文化，這些日本自帶的屬性對于今天的年輕一代來說太有吸引力了。對于看著動漫長大的一代人來說，日本正是這種趣味的原鄉和歸宿。鄭云鵬說：東京跟大阪是中國人常去的地方，但是里面還有很多細分的東西，我們也會去挖掘這種熱門目的地的周邊。8月下旬，作為九州目的地IP的第二波，飛豬趁熱推出了屋久島的深度體驗線路，這個因黃渤的《一出好戲》拍攝地而開始出名的地方，正是位于九州。其實，這不是屋久島第一次出現在影視作品中，它曾因宮崎駿的動畫電影《幽靈公主》而成為很多人心中夢寐以求的世外桃源。日本本來就是一個多刷的國家，可以不停地來。2020年東京奧運會在即，它的基礎設施會越來越好，消費者的注意力也會慢慢往日本集中，所以日本這個目的地的熱度會越來越高。

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